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近日，“常州暂时改名常洲”的话题刷屏社交平台，引发全网热议。有网友疑惑，作为承载千年历史的江南古城，常州为何突然临时更改地名用字，将“常州”改为带三点水的“常洲”？是盲目跟风城市改名热潮，还是有不可告人的功利目的？作为长期深耕城市社会学、文化社会学研究的学者，笔者认为，这场看似“随意”的临时改名，绝非无厘头的炒作，也不是功利化的形象包装，其背后藏着城市治理的智慧、社会认同的构建与文化传播的巧思，所谓“居心”，本质上是城市与市民的双向奔赴，是现代城市在同质化竞争中，以接地气的方式激活社会活力、凝聚城市共识的一次有益尝试。厘清这场改名背后的来龙去脉与深层逻辑，不仅能破解公众的疑惑，更能读懂当代城市治理与社会文化发展的新趋势。

要读懂常州暂时改名“常洲”的“居心”，首先要厘清一个核心事实：此次改名并非官方正式的行政区划更名，而是一场依托体育赛事、呼应市民情绪的临时文化互动，其起源与常州足球的逆袭之路紧密相关，更源于一场延续多年的城市自嘲与情感共鸣。回溯事件背景，十多年前，常州北站的灯牌因电路故障，“常”字上半部分无法点亮，显示为“吊州北站”，这一意外被网友拍下传播，成为调侃常州的第一个网络梗。此后，这一梗被不断延伸，尤其是2025年苏超联赛中，常州队遭遇连败且一球未进，网友开启“逐场减笔画”的玩梗模式，从“巾州”“丨州”到“0州”，每一个调侃都透着市民对球队的失望，也暗含着一种朴素的城市情感——爱之深，责之切。

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2026年4月11日，苏超揭幕战中，常州队以3:0的比分大胜上届亚军南通队，终结了此前的连败颓势，从联赛垫底一跃登顶积分榜榜首。这场酣畅淋漓的胜利，瞬间点燃了整座城市的情绪，积压已久的憋屈与不甘彻底释放。就在此时，常州官方顺势接梗，于4月12日宣布“暂时叫常洲”，将“州”字改为带三点水的“洲”，巧妙用三个点呼应3:0的比分，寓意“连进三球、洲（周）身胜利”，既回应了此前网友的调侃，也用一种幽默霸气的方式，宣告了常州队的强势逆袭。与此同时，官方同步推出全市放假1天、公交地铁免费、发放百万体育消费券、景区打折等福利，让这场胜利的喜悦惠及每一位市民。从社会学视角来看，这场临时改名，本质上是官方对市民情绪的精准捕捉与回应，是一场“借梗传情”的社会互动，其核心“居心”，是通过共同的情感共鸣，修复城市形象，凝聚市民的归属感与自豪感。

从城市治理的视角来看，常州暂时改名“常洲”的“居心”，是现代城市治理从“刚性管理”向“柔性服务”转型的生动体现，更是一种“以民为本”的治理智慧。长期以来，不少城市在形象塑造中，往往陷入“宏大叙事”的误区，动辄投入巨资打造地标建筑、举办大型活动，却忽略了市民最朴素的情感需求与精神体验。而常州的这波操作，跳出了传统城市营销的框架，没有生硬的说教，没有刻意的包装，而是抓住一场体育赛事的契机，用网友熟悉的玩梗方式，与市民展开平等对话。这种“放下身段”的互动，打破了官方与民众之间的隔阂，让城市治理变得更有温度、更具人情味。

更值得关注的是，这场临时改名背后，藏着破解城市同质化竞争的深层考量。在城市化进程不断加快的今天，越来越多的城市陷入“千城一面”的困境，如何打造独特的城市标签、提升城市辨识度，成为许多城市面临的共同难题。不同于一些城市盲目更改行政区划名称、试图通过“换马甲”实现发展突破的做法——如徽州改黄山、淮阴改淮安等案例，往往伴随着历史文化割裂、行政成本浪费等问题，常州的临时改名，是一种低成本、高共鸣的文化创新。它没有割裂城市的历史文脉，“常州”作为正式地名依然保留，临时使用的“常洲”，只是一个承载情感与记忆的符号；它也没有追求短期的流量炒作，而是通过福利联动，将流量转化为市民的幸福感，转化为城市的凝聚力。这种“顺势而为”的城市营销，既避开了功利化改名的弊端，又精准打造了“接地气、会玩梗、有温度”的城市标签，这正是其“居心”的高明之处——不追求形式上的改变，而注重情感上的连接。

从社会认同理论来看，常州暂时改名“常洲”的“居心”，是通过共同的仪式感与情感体验，构建城市社会认同的有效路径。社会认同的核心，是个体对所属群体的归属感与认同感，而共同的情感记忆、集体活动，是构建社会认同的重要载体。此前，网友对常州的调侃，虽然带着戏谑，却也反映出一种潜在的城市认同——市民愿意关注城市的荣辱兴衰，愿意为城市的发展发声。而常州队的逆袭、官方的接梗与福利发放，让这种潜在的认同被激活、被强化。当市民一起为球队呐喊、一起享受放假与免费福利、一起传播“常洲”的梗时，一种“我们都是常州人”的集体意识便悄然形成。这种集体意识，能够有效拉近人与人之间的距离，化解现代城市中人与人之间的疏离感，增强城市的凝聚力与向心力。从这个角度来说，常州暂时改名“常洲”，本质上是一场构建城市社会认同的“仪式”，其“居心”，是让市民在共同的喜悦中，重新认识城市、热爱城市，形成“城市兴则我荣，城市强则我傲”的价值共识。

从文化传播的视角来看，常州暂时改名“常洲”的“居心”，是顺应网络传播规律、实现城市文化破圈的巧妙尝试。在网络时代，城市文化的传播不再依赖传统的宣传渠道，而是更注重趣味性、互动性与共鸣感。常州的这波操作，精准把握了网络传播的特点，将“体育胜利”“网络玩梗”“民生福利”三者结合，形成了强大的传播合力。“常洲”这个临时名称，既是对胜利的纪念，也是对城市精神的诠释——低调、坚韧、不服输，这种精神通过网友的转发、讨论，快速传遍全网，让更多人了解常州、关注常州。正如社会学研究中所强调的，现代城市文化的传播，需要打破“官方主导”的单一模式，让市民成为文化传播的主体。常州的临时改名，正是让市民主动参与到城市文化的传播中，每一位市民的分享、每一次调侃，都是对城市文化的一次传播，这种“全民参与”的传播方式，远比生硬的宣传更具感染力。

当然，也有网友对这场临时改名提出质疑，认为这是“小题大做”，甚至调侃“若下次输球，是否要改名‘常川’”；还有人认为，4月12日本就是周日，放假的“含金量”不高。但从社会学视角来看，这些质疑恰恰反映了市民对城市发展的关注与期待，而这场临时改名的价值，也不在于形式本身，而在于其背后传递的城市温度与治理理念。它没有试图通过改名解决城市发展的所有问题，也没有夸大其词的宣传，而是用一种轻松、幽默的方式，让市民感受到城市的关怀，让城市形象变得更加鲜活、更加立体。

从社会学的长远视角来看，常州的这波操作，为当代城市治理与文化建设提供了一个生动的样本：城市的发展，从来不是单向的“官方主导”，而是双向的“市民参与”；城市的形象，从来不是靠宏大的口号与华丽的建筑堆砌而成，而是靠每一次接地气的互动、每一份真诚的关怀、每一种共同的情感凝聚而成。常州暂时改名“常洲”，或许只是一场短暂的狂欢，但它所传递的治理理念、所构建的社会认同、所打造的城市标签，将长期影响这座城市的发展，也将为更多城市提供有益的启示。

发布于：上海市